Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?

Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?

Een populaire manier waarop bedrijven MVO-activiteiten inzetten is door ‘duurzame’ of ‘groene’ producten te ontwikkelen. Vaak is echter niet elk onderdeel van het product even duurzaam. Zo zijn inconsistenties dikwijls terug te zien bij verpakte producten: denk bijvoorbeeld aan biologisch vlees in een plastic verpakking. Hoe reageren consumenten op dit soort inconsistenties?


Lees meer over: Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?.

Maatschappelijk verantwoord ondernemen: zo zet je het in

Maatschappelijk verantwoord ondernemen: zo zet je het in

Tegenwoordig doet bijna iedere organisatie wel ‘iets’ met Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). Het sponsoren van een goed doel, plaatsen van zonnepanelen, medewerkers in dienst nemen met minder kansen op de arbeidsmarkt: de mogelijkheden lijken eindeloos. Maar hoe kies je de juiste MVO-activiteiten? 


Lees meer over: Maatschappelijk verantwoord ondernemen: zo zet je het in.

Purpose en branding: op naar een betere wereld

Purpose en branding: op naar een betere wereld

‘Growing a better world together.’ Eind 2017 kwam Rabobank met deze nieuwe slogan waarmee ze beloven wereldwijd het voedselprobleem op te gaan lossen. De Reclame Code Commissie viel meteen over de campagne. Het zou misleidend zijn, omdat Rabobank niet aannemelijk kan maken dat hun aanpak het voedselprobleem zal oplossen. Vandaag de dag heb je als merk te maken met pro-sociale, bewuste consumenten, die niet alleen gericht zijn op hun eigen welzijn, maar ook op dat van anderen. Ze verbinden zich dan ook graag met merken die een purpose (doel) nastreven voor een betere wereld. Maar hoe trek je deze pro-sociale consumenten aan? Nog belangrijker, hoe zet je purposeful branding effectief in als marketingstrategie? 


Lees meer over: Purpose en branding: op naar een betere wereld.

Pratfall Effect: waarom je moet pronken met je fouten

Pratfall Effect: waarom je moet pronken met je fouten

In 1966 publiceerde de sociaal psycholoog Elliot Aronson een artikel waarin hij aantoonde dat imperfecties mensen aantrekkelijker en geloofwaardiger maken. Superieur goede mensen worden gezien als bovenmenselijk en afstandelijk; een kleine uitglijer (bijvoorbeeld koffie morsen) maakt ze meer benaderbaar, sympathieker. Kortom: een stuk menselijker.


Lees meer over: Pratfall Effect: waarom je moet pronken met je fouten.

Merketingfacts: dit zijn de meest waardevolle merken ter wereld en uit eigen land

Merketingfacts: dit zijn de meest waardevolle merken ter wereld en uit eigen land

Brand Finance bracht afgelopen maanden geleidelijk hun jaarlijkse globale rapportage en landelijk rapportages uit op gebied van merkwaarde. De Nederlandse editie voor 2017 kwam recent uit. Uit de rapportages komen een aantal interessante statistieken naar voren: de top 10 meest waardevolle merken wereldwijd (in $) en in Nederland (in €), de top 10 sterkste Nederlandse merken en de totale Nederlandse merkwaarde per sector.


Lees meer over: Merketingfacts: dit zijn de meest waardevolle merken ter wereld en uit eigen land.

Page generated in 1.988 seconds. Stats plugin by www.blog.ca