Cookieloze campagnes zorgen voor aardverschuiving in online advertising

Pas als de Nederlandse online advertentiebranche pro-actiever aan de slag gaat met de ontwikkelingen in de markt, kunnen we internationaal uit blijven blinken als technologisch voorloper. Futureproof-oplossingen voor het inkopen van high impact-campagnes zijn onmisbaar om veranderingen aan te kunnen, zoals de effecten van de AVG en technologische ontwikkelingen binnen het programmatic ecosysteem.  

Einde van third party cookies

Nu Google heeft aangekondigd dat de nieuwste versie van haar browser Chrome ook geen third party cookies meer zal accepteren, geldt dat veel programmatic high-impact campagnes niet meer getoond gaan worden op de grootste drie browsers. Deze worden meestal namelijk aangeboden door platforms die nog niet kunnen uitleveren zonder deze cookies. Om dit op te lossen, moeten we kijken naar alternatieven.

Publishers die hierop inspelen met cookieloze opties voor rich media awareness-campagnes, maken zichzelf klaar voor de toekomst. Dat is ook voor ons de reden om een cookieloze marketplace te ontwikkelen, waarin we ook andere afrekenmodellen (currencies) en metrics hanteren. Inmiddels hebben we met STER het eerste volledig cookieloze netwerk opgezet, waarmee de publieke omroep meer dan voldoet aan de wetgeving.

Afrekenmodel voor online campagnes moet op de schop

We werken nu aan een cookieloos netwerk, ideaal voor cookieloos adverteren, met publishers die nu hun non consent-advertentievoorraad niet kunnen verkopen. Voor zo’n netwerk zijn een aantal kernvoorwaarden. Een van de belangrijkste onderwerpen is het onder de loep nemen van het afrekenmodel. In het huidige model wordt display advertising afgerekend op impressies: alles is gebouwd rondom de prestatie van campagnes. Metrics als de clickrate voeren de boventoon, maar zijn voor branding campagnes minder relevant. Wat is een click waard als je op zoek bent naar naamsbekendheid? Zonder third party cookies is het daarnaast een stuk lastiger om een limiet aan het aantal vertoningen per persoon te stellen (een frequency cap).

Tijdvakken in plaats van impressies

Nu meer adverteerders met grote branding budgetten overstappen van televisie naar online, komt online branding ook steeds meer voor. De metrics zijn nog steeds sterk gericht op die performance. Maar traditionele branding campagnes via televisie baseren zich juist meer op bereik en views. Waarom zouden we de views niet weer leidend maken in de waardering van online branding campagnes?

Nu het gebruik van third party cookies steeds verder wordt beperkt, moet de branche gaan nadenken hoe we branding campagnes moeten waarderen en afrekenen. Wij pleiten ervoor om ook online te kijken naar zichtbaarheid, met metrics als viewability en bereik, en ‘klassieke metrics’ als CTR’s minder prominent te maken. Daarvoor zouden we ook over moeten stappen naar het inkopen van advertenties voor tijdvlakken in plaats van op basis van impressies.

Targetten kan niet langer plaatsvinden op basis van gebruikersprofielen. Wel bestaan er mogelijkheden voor contextual linguistic targeting op basis van semantische algoritmen. Dat wil zeggen dat we websites targetten op basis van tekst (de verschillende betekenissen en samenhang van actuele teksten op de pagina). Dit type targeting is helemaal cookieloos. Je richt je niet langer op een profiel van een persoon, maar op het profiel van de content die diegene leest en de relatie daarvan met je product of dienst.

Early adopters profiteren van extra aandacht

Er is een aantal voordelen te benoemen om snel aan de slag te gaan met cookieloze campagnes. Adverteerders die snel op de cookieloze bandwagon springen, hebben een groot voordeel dat ze een tijdlang de eerste of enige adverteerder per impressie zullen zijn. Hun share-of-voice is voorlopig een stuk groter dan in de huidige situatie. Voor publishers betekent het een kans om deze impressies nu toch te verkopen. Omdat retargetting bijvoorbeeld geen optie meer is, zullen de tarieven voor adverteerders voorlopig gunstig uitpakken.

Insourcing vraagt om standaardisatie en supply path optimization

Steeds meer adverteerders trekken de controle naar zichzelf toe. Door insourcing verandert de rol van tussenspelers en groeit de vraag naar kennisoverdracht en ontzorgen voor bedrijven als het onze. Adverteerders willen ontzorgd worden, waardoor bij ons een taak komt te liggen om meerdere onderdelen van de chain op ons nemen, die oorspronkelijk niet in onze comfortzone lagen. 

Nu adverteerders steeds meer kennis in-house halen, wordt het ook steeds belangrijker om transparante verdienmodellen te hanteren. Ook zoekt de markt naar een manier om het supply path te verbeteren. Sinds headerbidding is ontstaan en DSP’s ongewenst tegen zichzelf gingen opbieden, groeit de roep naar transparantie van de platforms en private market places. Samen met een partner werken we aan een marketplace die de mogelijkheid biedt om direct op high impact-formaten in te kopen, zonder de tussenkomst van een exchange of SSP. Door de supply chain in te korten en transparante inkoop mogelijk te maken, belandt er meer budget bij de publisher en krijgt de adverteerder waar voor zijn geld. Dit sluit aan bij een groeiende vraag van de markt om transparantie. 

Daarbij is standaardisatie onmisbaar. Vooral voor branding campagnes ontbreekt het hier nog vaak aan. In een programmatic ecosysteem is het essentieel om ook deze formaten te standaardiseren en zo problemen in schaalbaarheid te voorkomen. Daarmee voorkom je dat een populair Nederlands formaat niet ingezet kan worden in andere landen, omdat het simpelweg niet bekend is in de systemen. Dat is een branchebrede opgave waar we met zijn allen aan moeten werken. 

Klaar voor een cookieloze toekomst

Gericht adverteren, bereik meten en frequency capping kunnen straks moeilijker worden als er meer gehandhaafd wordt op de AVG. Het is goed voor alle online adverteerders en de branche om te gaan testen en proberen hoe we hiermee verder kunnen en wat de juiste manier is om succes van je campagne te meten. Zo zorgen we ervoor als branche klaar te zijn voor de komende tien jaar.

Over de auteur: Raymond Merks is business development manager WARM Global bij Weborama.

Een salesfunnel maken in 8 stappen

Je wil een salesfunnel maken, maar je vraagt je af waar je in hemelsnaam mee moet beginnen. Een salesfunnel bestaat namelijk uit verschillende onderdelen die je allemaal met elkaar moeten laten samenwerken. In dit artikel deel ik acht stappen die je helpen in het bouwen van een stevige salesfunnel. 1. Doelgroep Een goede salesfunnel begint […]

Doe niet mee aan de crisis. Investeer, adverteer & maak geen bagger

Toen Walmart-oprichter Sam Walton in 1991 gevraagd werd om z’n mening over de korte Amerikaanse recessie die toen gaande was, was zijn antwoord even opvallend als treffend: “I’ve thought about it, but I have chosen not to participate.” Als je in de hoek zit waar niet de allergrootste klappen vallen, doe je er verstandig aan […]

91% van de online advertenties is geen goede match [& zo moet het wel]

Betaal jij iedere week een flinke som geld voor advertenties? De kans is groot dat je gewoon geld over de balk smijt. Ik deed onderzoek onder 200 Nederlandse advertenties, 91% daarvan had geen message match. Online advertenties net zo slecht als in 2013 Uit een onderzoek van Oli Gardner bleek in 2013 al, dat 98% […]

Stop met concurreren op prijs, maak je aanbod onweerstaanbaar

Het product-model van Kotler is zo’n typisch academisch model dat in iedere commerciële hbo-opleiding aan bod komt. Wij beschouwen dit als het #1 model om je te kunnen onderscheiden van je concurrenten en tegelijk jouw product voor twee, drie, tien of dertig keer de prijs van je concurrenten te verkopen. Het model van Kotler kun […]

65% goedkoper adverteren op Facebook & Instagram

De coronacrisis. Bij vrijwel alles wat we momenteel doen speelt het een rol. Zo ook in marketingland. Marketingbudgetten worden door veel bedrijven terug geschroefd omdat ze hun producten of diensten niet mogen of kunnen verkopen. Toch biedt de huidige situatie meer kansen dan je denkt. Juist nu moet je aan de slag met adverteren op […]

Hoe je met native discovery je conversieratio een boost geeft – drie succesvolle campagnes

Van meer app downloads, enthousiaste nieuwsbrieflezers tot aan groeiende verkoopcijfers; native discovery werkt. Relevante content op premium content platformen en nieuwswebsites zorgt voor meer binding met de doelgroep én geeft de conversieratio een boost. Wat is de kracht van native discovery en hoe zetten topmerken deze effectieve manier van adverteren succesvol in?  

Advertenties waar de doelgroep wél op zit te wachten

Storende advertenties maken plaats voor inspiratie. Van relevante artikelen, boeiende tutorials, vermakelijke content tot aan leerzame podcasts; advertenties waar de doelgroep wél op zit te wachten. Geen vermoeiende banners, maar content die de doelgroep activeert. De gerichte targeting, een uiterst mobielvriendelijke weergave én de mogelijkheid adblockers te omzeilen, onderscheiden native discovery van andere advertentievormen. Maar, wat native discovery nóg effectiever maakt? Vertrouwen.

Vertrouwen zorgt voor groei

Afgelopen winter onderzocht onderzoeksbureau Lumen hoe consumenten tegenover verschillende advertentievormen stonden. Aan 900 consumenten werd gevraagd in hoeverre zij bereid waren op een bepaald format advertentie te klikken, binnen uiteenlopende contexten en diverse mediakanalen. De resultaten liegen er niet om. Advertenties op premium contentplatformen en nieuwswebsites werden eerder vertrouwd (+44%) dan op social media. Van de ondervraagden zou 21% op de advertentie klikken, waarna 24% bereid was tot aankopen over te gaan. Native discovery wint het vertrouwen van de consument en helpt merken aan meer conversies en groei. Deze drie merken hebben Native Discovery voor zich laten werken – met relevante content en unieke campagnes.

Drie  succesvolle native discovery campagnes

Naked Wines verkoopt lokale wijnen met interessante quizzen

De Britse wijn retailer Naked Wines ontwikkelde interessante quizzen om potentiële klanten aan zich te binden, door deze meer over wijn te leren. De quizzen werden gepromoot via native discovery en onder de aandacht gebracht op verschillende content platformen en nieuwswebsites.

De doelgroep werd slim getarget door profielen te matchen met die van huidige, hoog converterende klanten. Op basis van de interesses en het gedrag van deze groep, kon er een grotere groep potentiële klanten getarget worden. De content werd geoptimaliseerd door de headers en thumbnails aan A/B testen te onderwerpen, wat resulteerde in geweldige click-through rates. 

Blinkist App is 50,000 keer gedownload na launch van online magazine

Blinkist bracht een online magazine uit waarin interessante content voor de doelgroep werd gepubliceerd. Relevante artikelen en informatie over de verschillende vormen van leren en productiviteit. Met het magazine wordt waarde gecreëerd voor de doelgroep en een overtuigende context geboden voor de app. Smart App banners leiden geïnteresseerde lezers vervolgens naar de App Store, waar zij alle ins en outs van Blinkist kunnen ontdekken en een heldere uitleg krijgen over het gebruik van de app. 

Blinkist werkte samen met het native discovery netwerk van partners om hun doelgroep nauwkeurig te kunnen bereiken en het magazine onder de aandacht te brengen.  Het magazine biedt een leerzame tussenstop en zorgt ervoor dat alleen de bezoekers die oprecht geïnteresseerd zijn doorklikken naar de App Store. Het resultaat: meer inschrijvingen en downloads, een hogere conversieratio en een lagere CPC (cost per click ratio). Kortom: een betere ROI (return on investment). 

BuzzFeed bereidt zich voor op Prime Day met listicles en klantenpool

BuzzFeed is listicles gaan publiceren om specifieke producten onder de aandacht te brengen van een nieuwe pool bezoekers, ter voorbereiding op Amazon Prime Day. Op basis van interesses is de doelgroep getarget, waarna er via een premium publisher network een grote hoeveelheid traffic is gegenereerd.

 In de weken voorafgaand aan de Prime Day is er geëxperimenteerd met verschillende content, om te identificeren wat het meest effectief zou zijn en de CPC (Cost Per Click) te optimaliseren. Zodra Prime Day van start ging, was alle gepromote content gefocust op het event en konden advertenties en campagnes continu en optimaal worden aangevuld.

Hoe kan een native discovery campagne worden opgezet?

Voor een marketeer werkt native discovery in feite hetzelfde als social advertising. Bestaande content, creatieve uitingen, headlines en afbeeldingen – van waarde voor de doelgroep – kunnen ingezet worden. Net als bij social media worden advertenties via een dashboard geüpload, met daarbij een link naar de desbetreffende landingspagina.

Zodra de campagne loopt kan er precies in kaart worden gebracht waar en hoe de ads gedistribueerd worden. Indien gewenst kan bepaalde media uitgesloten worden en de CPC voor specifieke onderdelen verhoogd. Er kan continu gezien worden hoe een campagne presteert, wat de mogelijkheid biedt bij te sturen waar nodig. Het publiek kan nauwkeurig getarget worden en ads geoptimaliseerd met A/B testing.

Wil je meer weten over het opzetten van native discovery campagnes en je laten inspireren door succesvolle praktijkvoorbeelden van toonaangevende merken? Lees de whitepaper How Top Performance Marketers Drive ROI with Native Discovery’.

 Over de auteur: Nick Kalse is managing director bij Outbrain.

Zo werk je met geautomatiseerde regels in Google Ads

Het managen van een account in Google Ads kan een tijdrovende klus zijn, dat hoef ik je niet te vertellen. Maar merk je ook dat je vaak dezelfde handelingen aan het uitvoeren bent? Als je antwoord ‘ja’ is, dan kunnen geautomatiseerde regels in Google Ads zeker een uitkomst voor je zijn. Ze zorgen er namelijk […]

Marketplaces: welke strategie kies jij voor je business?

De komst van Amazon Nederland heeft ervoor gezorgd dat veel retailers en merken moeten nadenken of dit het moment is om aan de slag te gaan met marketplaces. Zij moeten hierin een keuze gaan maken: niet aan de slag gaan met marketplaces en eigen website verdedigen, starten met verkopen via marketplaces of zelf een marketplace […]

Je socialmedia-campagnes optimaliseren: blijf experimenteren

De klant, de designer en de online marketing-expert zijn het met elkaar eens. De banners zijn uitgewerkt en de socialmedia-campagne staat klaar. Klaar om de bezoekersaantallen omhoog te laten schieten, klaar om het nieuwste product extra onder de aandacht te brengen of juist klaar om de concurrentie weg te blazen met gelikte content. Live zetten, […]

Haal meer uit Google Ads met nieuwe B2B-doelgroepen

Iedereen die voor een B2B-bedrijf Google-zoekadvertenties inzet herkent het wel. Voor relevante zoekwoorden die dicht bij een conversie staan, betaal je een hoge CPC. Om dit te omzeilen kiezen veel adverteerders voor brede zoekwoorden, maar dat levert ook irrelevante klikken op van consumenten die je niet wil aantrekken. Nu komt Google met B2B search audiences: […]

Dynamische productadvertenties instellen via tag manager

Je kent het vast wel, je hebt een product bekeken in een webshop. En vervolgens word je overal achtervolgd door een banner met datzelfde product. In het volgende artikel leg ik je uit hoe je een dynamische remarketing campagne opgezet door middel van Google Tag Manager in Google Ads.

Voor welke type bedrijven is dit geschikt?

Deze campagnes kun je opzetten voor de volgende type bedrijven. Voor de overige type bedrijven kun je gebruik maken van “aangepast”.

  • Onderwijs
  • E-commerce (Detailhandel)
  • Vluchten
  • Hotels en vakantiewoningen
  • Banenmarkt
  • Lokale aanbiedingen
  • Onroerend goed
  • Reizen
  • Aangepast

Stap 1: Een productfeed maken

Het is om goed om eerst een productfeed te laten ontwikkelen. Een productfeed is een soort excel sheet met alle productinformatie. Deze kun je uiteraard zelf maken of laten maken door de webbouwer. Het is zelfs mogelijk om hiervoor een Google Spreadsheet te gebruiken. Maar dan moet deze wel steeds handmatig geüpdatet worden. Het is dan ook aan te raden om een xml feed of een csv bestand te gebruiken. Elk type bedrijf heeft weer andere specificaties voor een productfeed.

In deze uitleg van Google kun je de specificaties per type bedrijf bekijken. De specificaties voor bedrijven in de detailhandel kun je via deze link bekijken.

Voor bedrijven in de detailhandel moet er ook een Google Merchant center account worden ingeregeld.De overige feeds kun je direct in Google Ads toevoegen (zie tools en instellingen > bedrijfsgegevens > + > Dynamische display advertentiefeed).

adsmanager

Vijf learnings over de markt van rich media-advertenties

Meer aandacht voor informatievoorziening en standaardisering maken de online advertising-markt nóg toegankelijker. Toch is die markt nu al veel belangrijker in ogen van marketeers dan vorig jaar. Dat blijkt uit een onderzoek waarbij adverteerders, uitgevers, mediabureaus en creatieve bureaus voor het tweede jaar op rij hun mening deelden over de online advertentiemarkt. We signaleerden deze vijf trends en verschuivingen in de markt. 

We schakelden net als vorig jaar een marktonderzoeker in om adverteerders, uitgevers, mediabureaus en creatieve bureaus te vragen naar hun ervaringen met online advertenties. Wat zijn de populairste kanalen? Wat zijn uitdagingen in het werkveld? En niet onbelangrijk: wat kan de branche doen om online adverteren nog aantrekkelijker te maken? We constateerden deze vijf trends.

Online adverteren wordt belangrijker, display advertising speelt grote rol

Eén ding is duidelijk uit het onderzoek: het belang van online adverteren voor marketing blijft groeien. Waar bannermoeheid, adblockers en de opkomst van social media marketing de afgelopen jaren nog een stempel drukten op de uitgaven aan display advertenties, zie je sinds 2019 een kentering in de houding ten opzichte van banners.

Het percentage professionals dat display advertising een belangrijke rol toedicht op het gebied van online adverteren is meer dan verdubbeld. Ruim twee derde van de ondervraagde adverteerders geeft aan dat banners een essentieel deel van hun online inzet is (maar niet meer dan offline). In 2019 was dit net geen kwart. Een derde van de bevraagden vindt online inzet zelfs belangrijker dan offline inzet. Het belang van display is dus sterk gestegen. We zien ook een sterke verschuiving van de voorkeur voor banners voor desktop naar banners voor mobiel. Tablet speelt bijna geen rol in de huidige markt. 

Steeds meer adverteerders zetten rich media in binnen hun display advertenties (ze gebruiken dan opvallende vormen van storytelling, die met creativiteit meer impact creëren). Ruim de helft van de ondervraagden zet in een vijfde van de gevallen in op rich media en een kwart doet dat zelfs bij twee vijfde van alle advertenties.

Met rich media meer inzetten op bereik

Awareness creëren bij de doelgroep blijft het belangrijkste doel om rich media in te zetten. Met spectaculaire formaten wordt bewustwording getriggerd bij de doelgroepen. Daarnaast zien we een trend waarbij rich media meer en meer wordt ingezet om bereik te creëren. 

Waar voorheen met name televisie werd ingezet om een bereik op te bouwen, wordt nu steeds vaker gekozen voor online advertising. Dat is opvallend, omdat rich media relatief kostbaar is om in te zetten. Dat er meer op deze manier gebruik van gemaakt wordt, geeft aan dat marketeers de impact van het type advertentie op waarde schatten en rich media zien als een effectieve manier om bekendheid te genereren. 

Voorkeur om rich media programmatic in te zetten

Wellicht ook gerelateerd aan de toegankelijkheid van het inzetten van rich media is de behoefte om de advertenties programmatic in te kunnen zetten. Driekwart van de mediabureaus zet rich media het liefst op die manier in. Zo kunnen ze prijsafspraken maken en zelf de controle houden over campagnes. Die behoefte is wel afnemend ten opzichte van het vorige jaar. Een mogelijke verklaring is dat er een behoefte is aan directe deals, vanwege de garantie op impressies bij premium publishers.

Ook adverteerders richten zich steeds meer op een programmatic inkoop. Dat kan een gevolg zijn van een toename van inhousing. Ze gaan steeds vaker rechtstreeks naar uitgevers voor afspraken, zonder tussenkomst van een mediabureau.

Markt heeft behoefte aan meer informatie

Uit ons onderzoek blijkt dat een overgroot deel van de marktspelers behoefte heeft aan meer informatie over cases en benchmarks op het gebied van rich media. Hoewel de online advertentiemarkt transparanter is geworden, is ook veel kennis van de toepassingen verdwenen. Waar rich media-advertenties in het verleden vaak aan de man werden gebracht door uitgevers en mediabureaus, zien we nu dat veel bedrijven het zelf oppakken. De kennis is echter nog niet overal toereikend. Ook dit is een brancheprobleem: het is aan aanbieders om die kennis te vergroten en zo samen de markt van innovatieve advertenties groter te maken.

De betrokken partijen doen graag zelf onderzoek naar meer informatie over de werking van rich media. Het is aan de aanbieders om deze informatie zo relevant en eenduidig mogelijk aan te bieden, bijvoorbeeld via workshops, marketing en blogs. Ook innovatie in de branche moet goed gecommuniceerd worden: rich media wordt nu nog vaak gebruikt als een soort grote animatie. Er is al veel meer mogelijk, bijvoorbeeld in het gebruik van interactieve technische opties, 3D of een link met andere slimme technologieën. Gebruikers zijn hier echter nog onvoldoende van op de hoogte.

De markt vraagt om standaardisatie

Opvallend maar niet onverwacht is daarnaast een groeiende behoefte vanuit de markt aan standaardisatie van benamingen van beschikbare formaten voor rich media en standaardisatie van meetmodellen voor KPI’s. Hier ligt een branchebrede opgave tot samenwerking. Door dezelfde benamingen te gaan hanteren voor standaardformaten scheppen we collectief een hoop duidelijkheid voor adverteerders. 

Branche: speel in op behoefte en laat de markt groeien

We zien in de markt een duidelijk groeiende behoefte aan opvallende en bijzondere online advertentiemogelijkheden voor uiteenlopende doelen. Daarnaast is een groeiende behoefte aan eenduidige informatie en standaardisatie van bijvoorbeeld formaten en meetmodellen voor KPI’s. Het is aan ons als bedrijven in de branche om hier het gesprek over aan te gaan, op de behoeften in te spelen en zo de markt voor innovatieve advertenties nóg groter en effectiever te maken. 

Over de auteur: Nomkwazi Hooploot is CEO en online marketing expert bij Weborama.

Waarom je Facebook-advertenties niet werken (en hoe je ze wél winstgevend kunt maken)

Facebook staat bekend als het bedrijf dat wereldwijd de meeste data genereert. Deze data stellen ze ook voor andere bedrijven beschikbaar op hun advertentieplatform. Facebook advertising (en daarbij ook Instagram) is zo krachtig, dat je vanuit je luie stoel over de hele wereld mensen kunt bereiken om toe te voegen aan je klantenportfolio.  Vijf tips om je op weg te helpen.

1. Retargetting is je beste vriend

Het maakt niet uit of je net begint met Facebook advertenties voor je onderneming of dat je al duizenden euro’s per dag uitgeeft. De eerste stap binnen Facebook advertising is retargetting. Dit is zo, omdat met retargetting de mensen worden bereikt die je al eens hebben bezocht en hierdoor al dieper in de funnel zitten. En zoals je weet, hoe dieper de prospect in de funnel zit, hoe dichter deze bij een aankoop is.

2. Video-advertenties zijn de snelle route naar succes

In alle advertentiecampagnes die ik in de afgelopen jaren heb gedraaid voor mijn eigen bedrijven en mijn klanten zijn video’s overduidelijk een belangrijke factor geweest. Bij de meeste experimenten tussen video- en afbeelding-advertenties is gebleken dat de video-advertenties het tot wel 200% beter doen. Hier zijn vele redenen voor. Niet alleen reageren de prospects beter op advertenties die video bevatten. Ook reageert het Facebook algoritme beter en krijgen de video-advertenties voorrang, waardoor deze een groter publiek bereiken.

3. Experimenteer met elke advertentie

Eén van de meest voorkomende fouten bij onervaren marketeers is dat zij advertentiecampagnes heel te specifiek targetten op de doelgroep die momenteel de aankopen doet en vergeet om verder te experimenteren. Zelfs al weet je 100% zeker wie je doelgroep is, dan nog is het erg belangrijk om de doelgroep ook op andere interesses te testen, omdat de doelgroep vanuit Facebook altijd afwijkt van de doelgroep die momenteel interesse in je producten en diensten heeft.

4. Look-a-like audiences (LAA) zijn een goudmijn

Zoals bij punt één beschreven, is retargetting het sterkste medium. De tool die op nummer twee komt is het inzetten van LAA’s als advertentie-targetting. Houd hierbij wel in gedachten dat de doelgroep groot genoeg moet zijn, omdat Facebook anders onvoldoende aanknopingspunten heeft om je advertenties te tonen aan relevante prospects. De minimale grootte is zo’n 300 mensen.

5. Content is King

Je kunt de advertenties nog zo goed targetten, maar als de tekst en het visuele gedeelte van je advertenties de prospects niet overtuigen om door te klikken dan zullen de campagnes alsnog niet goed van de grond komen. Om te zorgen dat je advertentiecampagnes goed converteren is het enorm belangrijk dat twee onderdelen van je advertentie de aandacht trekken en overtuigen om door te klikken. 

  1. De visual. Iedereen kent het gezegde: een foto zegt meer dan duizend woorden. Dat is ook echt zo binnen het adverteren. Zorg dat de foto van je advertentie opvalt, zodat wanneer de prospect aan het scrollen is door zijn/haar timeline, je advertentie meteen eruit springt.
  2. De titel. Een terugkerende fout is dat de titel van een advertentie wel beschrijft waar de advertentie over gaat maar dat de titel erg saai is. Let er goed op dat je advertentie op social media concurreert met heel erg veel timeline-berichten die gefocust zijn op het amuseren. Om hiermee te concurreren dien je te zorgen dat je advertentie er ook qua kop bovenuit springt.   

Over de auteur: Bilal Moussaoui is founder en CEO van Adbrand.nl.

Page generated in 1,241 seconds. Stats plugin by www.blog.ca