Welke blogposts scoren het beste? [onderzoek]

Aan het begin van een nieuw jaar kijk je weer met een frisse blik naar je contentstrategie. Wat werkt? En wat werkt niet? Ik kwam een onderzoek over de anatomie van topartikelen tegen van SEMrush. Dit kan je kan helpen om met een nieuwe blik naar je content te kijken. Ze onderzochten meer dan 700.000 […]

36 SEO- & conversie-tips om de grote jongens te verslaan

SEO, usability en conversie-optimalisatie zijn constant in ontwikkeling. En blijven in ontwikkeling. Hoe blijf je als kleiner bedrijf de grote giganten de baas? Oftewel: met welke stenen kun jij zoals de kleine David de grote Goliat precies tussen zijn ogen raken? Steeds meer sites en webshops verliezen de strijd tegen de grote jongens. Toch zijn […]

Een like zegt niets, ga voor engaging content [5 tips]

“Een like is als een compliment van je moeder,” stelt Ashley Vinson van Facebook. “Het is goed bedoeld, maar vooral gemakkelijk en weinig zeggend.” Haar boodschap is duidelijk: we moeten het succes van content niet laten afhangen van likes of andere statistieken, maar van inzichten die daadwerkelijk bijdragen aan het behalen van onze contentdoelstellingen. Ga […]

Hoe werkwoorden werken in het Engels

If you want to write good prose (and which content specialist does not want that now), then verbs are your most important partners in crime. Proper use of verbs is therefore incredibly important for every Dutch person who writes English texts. In an earlier blog I wrote about common mistakes and ‘Dutchisms’: mistakes that are […]

Zo structureer je je contentmarketing aanpak

Contentmarketing staat samen met social media bovenaan de 2020 activiteitenlijst van Nederlandse marketeers volgens recent Digitalheads onderzoek in samenwerking met Soda. Ondanks de populariteit van deze discipline heeft slechts 43% van de Nederlandse marketeers een contentmarketingstrategie. Werk aan de winkel, dus.

Samen met creatie blijkt strategie het meest lastig te zijn binnen contentmarketing. Dus hierbij voor iedereen die jeuk, stress krijgt of op ziet tegen het maken van een contentmarketingstrategie deel ik ons Content Marketing Strategy Canvas. Maak iets soortgelijks en help zo je organisatie verder vooruit dit jaar.

Als je een succesvol merk wilt bouwen in deze digitale tijd is contentmarketingstrategie cruciaal. Het canvas is een beknopte weergave van je strategie. Eén pagina waarmee je je organisatie makkelijk door je aanpak meeneemt. Of het geheugensteuntje voor jezelf als ondernemer of marketeer. Je moet nog wel het denkwerk verrichten. Maar je hoeft geen strateeg te zijn om een effectieve strategie op te zetten. Als je onderstaande stappen leest en het eigen canvas invult staat je basis en ben je klaar voor een vliegende start in 2020.

Markt en merk

Het linkerdeel van het Canvas zijn uitgangspunten voor je contentmarketing aanpak; markt en merk. 

Markt: heb je binnen je business-strategie al een duidelijke omschrijving van de markt; concurrentie, kansen en de doelgroep(en)? In dit contentmarketing canvas herhaal je bij markt kort en bondig de doelgroep(en) en de maximal drie belangrijkste inzichten die je van de doelgroep(en) hebt. Zo weet je altijd voor wie je content maakt.

Merk: hier herhaal je in één of twee zinnen per vakje de elementen uit je merkstrategie: missie, klantbeloftes, propositie, waarden. De missie beschrijft waar je als merk voor staat. De klantbeloftes vertellen wat de klant van je merk mag verwachten, de propositie omschrijft wat je aanbiedt. De waarden zijn de woorden waar je als merk voor staat en waar je mee geassocieerd wilt worden door je doelgroep. Zijn je merkwaarden bijv positief, hulpvaardig en plezier dan is het belangrijk dat de content in de hele customer journey dit gevoel mee geeft. Zodat je doelgroep aan het einde van het jaar deze woorden benoemt over je merk. De waarden dienen ook als intern kompas.

Content

Doelen: in het canvas plaats je de hoofddoelen van je contentmarketing aanpak. Het is belangrijk dat deze hoofddoelen overeenkomen of afgeleid zijn van de marketingcommunicatie doelen van je organisatie. Op deze manier is het duidelijk voor iedereen waar de content aan bijdraagt. 

KPI’s: in het canvas is geen ruimte voor je KPI’s. Deze plaats je in je strategie. In een tabel formuleer je per hoofddoel de KPI’s. Maak een tabel met je hoofddoelen als kolommen. Op de rijen plaats je communicatie niveaus bijv: inspireren, informeren, activeren, behouden. De kpi’s vul je per vakje in.

Domeinen: dit zijn de gebieden waarbinnen je content maakt. Bij Digitalheads schrijven Merel en ik over merken bouwen en contentmarketing. Bij Telfort schreven we bijvoorbeeld over telecom tips, genieten zonder teveel te betalen en producten/diensten. Bij een magazine kan je denken aan fashion, beauty, human interest. 

Contentmarketingmissie: een belangrijk onderdeel van je strategie en centrale positie in het canvas is de contentmarketingmissie. Hierin beschrijf: voor wie, wat voor content, benefit voor doelgroep. De missie is sturend voor alle content die jij of anderen maken voor je merk.

Formats: hier beschrijf je de titel van je formats. Heel kort en bondig. In de strategie plaats je de beschrijving per format.

Kanalen: hier plaats je de belangrijkste distributiekanalen voor de content. Bijvoorbeeld: website, e-mail, LinkedIn.

Zoals eerder aangegeven is het canvas een beknopte weergave van de strategie. Een volledige beschrijving van doelen, organisatie, creatie, distributie en optimalisatie is cruciaal. Hiervoor schrijf je een contentmarketingstrategie. Langdradig? Welnee. Waardevol? Ja! Strategy First, Content Second. Leren, lachen, doen.

Over de auteur: Samantha Nagtegaal is marketingcommunicatie professional bij Digitalheads.

Je Nederlands op peil houden: 22 fijne tips

Je Nederlands op peil houden op een prettige manier, wie wil dat nou niet? Om je taalgebruik tot in de puntjes te verzorgen, is het handig om bij te blijven op taalgebied. Waar kun je terecht als je iets wil nazoeken? En hoe leer je zonder moeite wat bij over het Nederlands? Alsjeblieft: 22 grotendeels […]

10x populair: visuele Instagram-trends, online jaarverslagen & LinkedIn in 2020

Het was te verwachten: van de top 10 populairste artikelen van januari gaan er 8 over trends. Net zoals december was januari natuurlijk ook de maand van de trends, vooruitblikken en voorspellingen. Trends in online marketing, interne communicatie, overheidscommunicatie en meer. 1. LinkedIn in 2020: 6 trends & nieuwe functionaliteiten Gaan influencers dit jaar ook […]

Zo start je een community die niet sneuvelt

Als je een gecommitteerde doelgroep hebt, die iets vanuit overtuiging omarmt en er niet teveel concurrentie is, kan het zomaar een hele slimme zet zijn om een community te starten. Het boek ‘Organiseren van communities’ helpt je op weg om de juiste keuzes te maken. In dit artikel lees je alles om van je community een succes te maken.

10 taalfouten die Vlamingen vaak maken (en nu niet meer)

Papoea-Nieuw-Guinea is de recordhouder voor aantal talen binnen één land: ze hebben er maar liefst 840. Hier, in het kleine en beduidend minder exotische België, moeten we het stellen met slechts drie officiële landstalen: Nederlands, Frans en Duits. Maar zelfs wij slagen erin om talloze taalfouten te maken. Het is tijd voor een taalles. (Ter […]

Schrijftaal uitroeien in jouw tekst: de ultieme tip

Hoe herken je schrijftaal? Heel simpel: spreek je tekst hardop uit. Klinkt de tekst vervolgens als iets dat jij nooit letterlijk zo zou zeggen, dan heb je schrijftaal gebruikt. Hoe simpel deze tip ook lijkt, hij wordt weinig toegepast. Schrijftaal domineert artikelen, blogs en webcontent. Het is zelfs zo erg dat we op het voortgezet […]

6 visuele trends op Instagram voor 2020

En ineens is daar het magisch klinkende jaar 2020. Een jaar waarin ongetwijfeld weer veel gaat gebeuren op digitaal-, sociaal én visueel vlak. Stiekem willen we al die ontwikkelingen voor zijn, weten wat ons te wachten staat, zodat we erop kunnen anticiperen. In dit artikel deel ik zes visuele trends op Instagram die we al […]

Emoji in online marketing: worden we daar blij van? 💩 [infographic]

Mede door de komst van emoji, is beeldtaal de snelstgroeiende taal. Waar we vroeger een aantal leestekens achter elkaar plaatsten, hebben we nu toegang tot een bibliotheek van duizenden plaatjes en pictogrammen. Een populaire taal, maar zijn emoji ook geschikt om te gebruiken in je marketingteksten? Spreekt jouw bedrijf vloeiend ‘emojis’? Emoji zijn gegroeid tot […]

Merkcommunicatie & contentmarketing: visie op 2020

Wat gaat 2020 brengen op het gebied van merkcommunicatie en contentmarketing? Immersive content Tja, marketeers weten overal wel weer een nieuwe, hippe term voor de bedenken. Twee jaar geleden was ephemeral content het he-le-maal, en dit jaar las ik steeds meer over de term immersive content. Een mooi woord om iets wat al bestaat in […]

8 niet te missen copywriting-tips voor je webshop

Nederland telt zo’n 80.000 webwinkels. Dat is, gebaseerd op het inwonertal anno 2020, omgerekend één webwinkel per 218,75 Nederlanders. Met zo’n hoog gemiddelde aan webwinkels is het lastig om uniek te zijn. Of niet? Valt reuze mee. Je moet weten waarin je je kunt onderscheiden. En waarin je je onderscheidt, breng je vervolgens over met […]

Page generated in 1,178 seconds. Stats plugin by www.blog.ca