De DC Daily van 18 augustus 2017

In de DC Daily vind je nieuwe, opvallende, interessante en niet te missen weetjes van de dag! Plus alle dingen die wij gewoon kwijt willen. Dit zijn ze van vandaag, vrijdag 18 augustus 2017.

Barcelona herdenkt de Ramblas

Voor de zevende keer in het afgelopen jaar was er een terreuraanslag binnen Europa die gepleegd werd met een voertuig. Barcelona herdenkt alle slachtoffers van de Ramblas op een mooie manier. Maar er volgt ook duidelijker de vraag wat we er in hemelsnaam tegen kunnen doen.

Nieuw in het videolandschap: programmatic podding

Programmatic ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op. En terwijl de term ‘podding’ redelijk nieuw is, gaan partijen zoals BrandDeli en Ster bij SpotX een stap verder door ad pods op een programmatic wijze in te zetten. Er is echter nogal wat verwarring over wat (programmatic) podding inhoudt en daarom ga ik daar graag dieper op in. Wat is programmatic podding en wat zijn de voordelen?

Podding

Podding is het proces om advertenties in een blok te plaatsen, ook wel ‘ad pods’ genoemd. Dankzij podding kunnen meerdere advertenties afgespeeld worden in een break tussen de content. Je kunt ad pods ook vergelijken met advertentieblokken in een commercial break op lineaire tv. Het is bijna hetzelfde, maar dan online. Voorheen was er maar één advertentie mogelijk die voor, tussen of na de content in een online video voorkwam. Dankzij podding kunnen uitgevers meerdere online advertenties plaatsen in een break en hierdoor hun video-inventory vergroten.

 (Bron: SpotX)

Voordelen

Programmatic podding maakt het mogelijk om de advertenties in een online reclameblok te plaatsen met de voordelen van realtime bidding (RTB). Dat houdt in dat er gerichter geadverteerd kan worden met behulp van beslissingen die gebaseerd zijn op data. Realtime bidding is het inkopen van video ad inventory (impressies) tegen een dynamisch bepaald tarief in een realtime veiling. Dit gebeurt allemaal in een aantal milliseconden. Programmatic podding houdt dus in dat er in een blok meerdere videoadvertenties in realtime wordt verkocht en vertoond. Maar meer is geen doel op zich.. Het klakkeloos inplakken van pre-rolls en mid-rolls is niet meer van deze tijd. Hoe de kijker een advertentie ervaart staat centraal. Podding zorgt ervoor dat er geen herhaalde advertenties binnen een korte tijdspanne voorkomen. En dankzij programmatic kan men met data gerichter adverteren en minder storende en relevante content voor de consument creëren.

Meer controle

Programmatic podding wordt in de markt enthousiast ontvangen. Het is een interessante ontwikkeling, omdat het uitgevers meer controle geeft over hoe de content door de kijker ervaren wordt. Zo bepaalt de uitgever zelf wat de maximale duur is van de pod, de duur per opgevraagde advertentie en het aantal ads binnen de pod. De uitgever hoeft maar één keer aan te geven aan welke voorwaarden een advertentie moet voldoen en krijgt vervolgens meerdere ads terug die geschikt zijn en geplaatst kunnen worden. Dit kan in een bepaalde volgorde, met als garantie dat eenzelfde ad niet twee keer voorkomt in een pod en daarmee tegemoet komt aan de customer experience van de gebruiker.

Maar programmatic podding is daarnaast ook voor adverteerders en mediabureaus interessant. Deze nieuwe vorm van online adverteren maakt het voor hen bijvoorbeeld veel gemakkelijker om te voorkomen dat meerdere ads die in dezelfde IAB-categorie vallen, in dezelfde pod worden afgespeeld.

Meer impressies voor early adopters als Ster en BrandDeli

Ster en BrandDeli hebben zich positief opgesteld tegenover deze ontwikkelingen en zijn als early adopters een test met SpotX aangegaan. En met succes! Zo heeft BrandDeli dertien procent meer impressies gerealiseerd ten opzichte van soortgelijke inventory zonder podding. Ook Ster is recent gestart met het aanbieden van programmatic inkoopmogelijkheden van pre-rolls. Doordat zij gebruik maken van podding verwachten we een uplift in (programmatic) inventory van 20 procent.

Stap voorwaarts in het digitale medialandschap

Net als Ster en BrandDeli zie ik programmatic podding als een logische reactie op de verschuiving die gaande is van lineair kijken naar on-demand consumptie. Podding is voor media owners en uitgevers de ideale tool om de opbrengsten uit de verkoop van hun digitale video advertentieruimte te optimaliseren. En voor de adverteerder betekent het meer mogelijkheden met de voordelen van realtime bidding. Maar het is vooral een stap voorwaarts voor de consument. In programmatic staat het belang van de consument voorop. Door gericht adverteren mogelijk te maken wordt reclame weer leuk en interessant (en niet-storend) voor de consument. En kunnen zij kwalitatieve programma’s blijven kijken zonder daar extra voor te hoeven betalen.

Relevantie verhogen voor adverteerder en consument

Ik ben mij ervan bewust dat nog niet iedereen klaar is om volledig programmatic te gaan. Desondanks kan iedereen nu al gebruikmaken van de commerciële voordelen die programmatic podding met zich meebrengt. Je moet alleen de stap durven zetten. Programmatic podding maakt het mogelijk om de relevantie van een gehele batch aan communicatieboodschappen op een efficiënte manier te verhogen voor zowel de adverteerder als de consument.

Zonsverduistering ook live te zien op Twitter

Twitter is een samenwerking aangegaan met The Weather Channel om de zonsverduistering van aanstaande maandag live te gaan streamen via het sociale netwerk.

De stream zal hier in Nederland op maandag 21 augustus starten rond 19.00 uur, en er zijn ondermeer live beelden te zien vanuit de steden: Idaho, Illinois, Missouri, Nebraska, Kentucky, Oregon, South Carolina, Tennessee en Wyoming.

Live stream

De stream zal te vinden zijn via een app van The Weather Channel, op de website van het bedrijf: Weather.com en op Twitter via deze link.

De stream zal gehost worden door meteorologen Ari Sarsalari en Domenica Davis, zal ook hoge-resolutie en drone beelden bevatten van een aantal storm trackers, en real-time eclipse beelden via NASA.

Want ook NASA gaat dit toch bijzondere fenomeen heel uitgebreid in beeld brengen.

eclipse

Eclipse live op Twitter

Viral Friday week 33/2017: het verhaal van Lucy, het theater van dromen en een meer van bloed

Viral Friday week 33/2017: het verhaal van Lucy, het theater van dromen en een meer van bloed

Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met Mindshare waarin de beste virals van de afgelopen week worden belicht. Met deze week: het verhaal van Lucy, het theater van dromen en een meer van bloed


Lees meer over: Viral Friday week 33/2017: het verhaal van Lucy, het theater van dromen en een meer van bloed.

GroupM en adverteerders eisen betere viewability

De mediatak van WPP, GroupM, voert nieuwe eisen door aan de viewability van reclame op websites, video en social apps. Het wordt gesteund door grote klanten als Unilever, Shell, Subway en Volvo. Vanwege de grote reclamebudgetten van deze bedrijven luisteren internetbedrijven daar naar.

Drie jaar geleden voerde GroupM voor het eerst dit soort eisen in. Bedrijven als Google, Snapchat en Facebook pasten er hun reclameformats en -rapportages op aan. Zo moesten display ads bijvoorbeeld helemaal in beeld zijn, willen als ‘gezien’ tellen. En bij video moest een kijker die bewust, actief zelf aanzetten en moest geluid worden afgespeeld.

De nieuwe realiteit van vandaag de dag vergt een update aan ijkpunten.

Een display-uiting telt nu pas als ‘gezien’ als hij een seconde lang bij iemand in beeld is geweest. Daarmee wordt voorkomen dat een reclame als geldig telt, terwijl de consument enkel snel door zijn timeline scrollt en geen moment daadwerkelijk aandacht had voor de commerciële boodschap.

GroupM is niet per se strenger in zijn nieuwe eisen over viewability. Wel realistischer. En die houding wordt gevoed door het onderzoeken en bespreken van zijn ervaringen met zijn opdrachtgevers, de grote adverteerders. Die zien ook wel dat Facebook autoplay voor video niet heeft uitgezet en dat videomakers er rekening mee houden dat veel video’s niet standaard het geluid aan hebben. Daarom tellen video’s met autoplay en mute wel als gezien. Zo lang de vroegere eis van ‘minimaal vijftig procent gezien’ maar overeind blijft. En zelfs daar schijnt rek in te zitten.

Deze nieuwe video-eis geldt overigens enkel voor socialmediabedrijven, niet voor andere online uitgevers.

De resultaten van de nieuwe zichtbaarheidseisen zullen in de komende kwartalen worden gemeten met tools als die van DoubleVerify, Moat en IAS. GroupM brengt die bij elkaar, onderzoekt de data en verbindt er betekenis aan voor de marketeers van zijn klanten. Dat soort informatie gebruiken ze in gesprekken en onderhandelingen met bedrijven als Facebook en Snapchat.

Foto: Shawn Allen (cc)

UberEATS vergroot bezorggebied Utrecht

UberEATS gaat op nog meer plekken in Utrecht maaltijden bezorgen. Zo kunnen inwoners van onder andere Oog in Al, Noordoost, Zuidwest, Nieuw Engeland en het Thomas a Kempisplantsoen ook via de app bestellen.

Omdat het bezorggebied van restaurants ook wordt vergroot, zullen bestaande gebruikers het aanbod van meer restaurants in de app zien.

UberEATS begon met bezorgen in Utrecht op 16 juni.

Blauw = huidige bezorggebied / groen = nieuw bezorggebied

Fresh Cotton met bezorgdienst schone outfits op Lowlands

Kledingmerk FreshCotton opent een pop-upstore op muziekfestival Lowlands. Wie voor acht uur ’s avonds online nieuwe kleding bestelt, kan die de dag erna ter plekke afhalen om weer schoon en fris het terrein op te gaan.

Wie gebruik maakt van de ludieke pop-up vindt er geen broeken in de rekken maar wel zaken als onderbroeken, sokken, t-shirts, sneakers en zonnebrillen. Zowel reguliere collectie als speciale Lowlandsitems.

Vanochtend ging de vijfentwintigste editie van Lowlands van start op een weiland naast Walibi Holland in Biddinghuizen. Het festival is uitverkocht, wordt bezocht door 55.000 man en duurt drie dagen.

De app van Lowlands wordt met een 2,9/5 vooralsnog niet bijster goed ontvangen.

Print bereik tijdschriften stabiel, digitaal bereik stijgt

Het digitale bereik van tijdschriften is met 7 procent gestegen. Dit blijkt uit de rapportage NOM Mediamerken en de NOM Print en Doelgroepmonitor 2017-II die door NOM zijn gepubliceerd.

Het aandeel digitaal bereik verschilt wel sterk per categorie. Bij de merken met een jonge doelgroep of mannelijke doelgroep is het aandeel digitaal over het algemeen het hoogst. Bij de auto- en motorbladen, opiniebladen en sportbladen ligt het aandeel digitaal rond de 30 en 40 procent. Dit geldt ook voor enkele RTV-bladen. Bij de gossip magazines en de vrouwenweekbladen is het aandeel digitaal het laagst.

Met print magazines worden zo’n 11,4 miljoen mensen bereikt. Dit is 80 procent van de Nederlandse bevolking (13 jaar en ouder). Veel magazines behalen elke editie hoge lezersaantallen. De top 5 tijdschriften met het grootste print bereik zijn Kampioen (4,8 miljoen), Libelle (1,6 miljoen), Donald Duck (1,4 miljoen), LINDA. (1,2 miljoen) en Vrouw (1,1 miljoen).

iPhone 8: dit is wat we tot nu toe weten!

Het is bijna september, en dus ook weer bijna tijd voor een nieuwe iPhone. Althans, we gaan er vanuit dat deze in september ergens gepresenteerd zal worden.

Het lijkt alsof het dit jaar extra spannend is voor Apple, zeker nu ze toch een beetje achterliggen op de rest van de markt. De nieuwe iPhone(s) moet gaan knallen, dus iedereen is razend benieuwd of dat ook gaat lukken.

Tot die tijd moeten we het doen met alle speculaties. Want zoals gebruikelijk brengt Apple zelf (officieel) helemaal niks naar buiten. Toch is er al het een en ander bekend over de nieuwe iPhone 8. Hieronder een korte opsomming van alles dat we tot nog toe weten:

Gewoon op tijd

Er zijn al de nodige geruchten voorbij gekomen. De iPhone 8 komt later, misschien zelfs volgend jaar pas. Apple zit zelf met de handen in het haar. Bijna wekelijks een nieuw conflicterend bericht. Maar als we Benjamin Geskin, een expert op dit gebied, moeten geloven verschijnen de nieuwe iPhone’s dit jaar gewoon op tijd.

Wehkamp definitief weg uit België

Wehkamp trekt zich definitief terug uit België. Dat bevestigt een woordvoerder aan RetailNews. ‘We concentreren ons nu volledig op Nederland.’

Begin dit jaar werd de webwinkel al uit de lucht gehaald, maar wel onder de belofte dat men terug zou keren met een verbeterde website. Dat is dus niet meer gebeurd.

Wehkamp startte drie jaar geleden in België, met zo’n 150.000 artikelen. Moederbedrijf RFS Holland Holding hoopte binnen drie jaar een top 3 speler in de Belgische online markt te worden.

Door oplopende verliezen is begin dit jaar kennelijk al besloten om België te laten vallen.

Apple gaat 1 miljard dollar investeren in eigen content

Apple heeft een budget van 1 miljard dollar gereserveerd voor de ontwikkeling van eigen videocontent. Zo weet de WSJ te melden.

Door het gaan creëren van eigen televisieseries wil Apple onder meer de concurrentie aangaan met bedrijven als Netflix, HBO en natuurlijk ook Amazon.

Geducht

In combinatie met de marketing-kracht en het wereldwijde bereik, wordt Apple met deze investering wel gezien als een geduchte concurrent op de streamingmarkt, waar vele nieuwe partijen en traditionele mediagroepen (o.a. Disney) een positie proberen te veroveren.

Series

De schatting die men maakt is dat Apple met een budget van 1 miljard dollar ongeveer tien televisieshows kan maken. HBO had vorig jaar een budget van 2 miljard dollar, Netflix ruim 7 miljard dollar, maar daar vallen ook uitgaven onder voor al bestaande programma’s.

iTunes

Met dit initiatief wil Apple volgens de krant een alternatief vinden voor het bestaande videoplatform op iTunes. Door de opkomst van Netflix en andere streamingdiensten is dat een beetje onder gesneeuwd. Het aandeel van iTunes in de verhuur en verkoop van films is in 5 jaar tijd van 50% naar minder dan 35% teruggevallen.

Uitdaging

Maar het is wel een flinke uitdaging voor Apple, dat goed moet letten op een aantal belangrijke punten. “Concurrenten als Amazon en Netflix kunnen terugvallen op een aanzienlijke voorsprong, het zal niet eenvoudig zijn die weg te werken,” aldus de Amerikaanse zakenkrant.

En tevens moet Apple zien te vermijden dat de inkomsten vanuit de App Store, voor diensten van partijen als Netflix of HBO, in gevaar worden gebracht.

En ook andere grote spelers, zoals Facebook en Google, kijken met veel interesse naar de streamingmarkt.

[Afbeelding ©
Jag_cz
– Adobe Stock]
Page generated in 1,072 seconds. Stats plugin by www.blog.ca