Merken met toegevoegde waarde voor community’s

Marketeers moeten de neiging om “zomaar” te beginnen met marketing onderdrukken. Want in plaats van zomaar te beginnen, moeten ze luisteren en leren en als ze wíllen praten, dan moeten ze waarde toevoegen aan de brand experience van een community. Klinkt gemakkelijk, want je ‘moet’ als marketeer tegenwoordig wel meer. Luisteren naar je fans die over je merk praten (krijg je ook nog ‘ns meer macht). Op iMediaConnection heeft David Lewis nog wat meer waarheden opgeschreven. Deze bijvoorbeeld. “To stay ahead, brands need to look at the spaces where people will be talking about their product or brand in a broader, more mobile, and more fluid way. And not just mobile from a device perspective, but mobile in that brands may need to follow these people from device to device, and from platform to platform.”

Maar Lewis heeft ook 5 voorbeelden van merken die waarde toegevoegd hebben aan community’s. Volgens hem zijn de meest spraakmakende (tenminste, laten we hopen dat dat het vertrekpunt is geweest): Sony Playstation (LittleBigWorkshop.com), Nike+, Channel 9 van Microsoft, Dell’s Ideastorm en Lego Factory. Volgens mij zijn er nog veel en veel meer. Misschien kunnen we een mooie lijst maken. MyStarbucksIdea.com is alvast nummer 6, wat mij betreft. Lees meer over: Merken met toegevoegde waarde voor community’s.

Apple Tablet 35 Concepten

Apple Tablet 35 Concepten

Al geruime tijd gaan er geruchten over een nieuwe Apple Tablet. Volgens de meest recente verhalen wordt de Tablet misschien wel op de volgende Keynote gepresenteerd. Maar we kunnen er ook met z’n allen naast zitten. 
Omdat er al zoveel geruc……

Weblog moet kopers binden aan nieuwbouwproject

Onlangs werd de weblog www.dehavenmeester.info voor het nieuwbouw project de Havenmeesters gelanceerd. Deze nieuwe vorm van nieuwbouwcommunicatie zal voor meer verkopen moeten leiden stelt Janneke van Aaken van het bedrijf Van der Weegen, dat samen met Panagro het project ‘De havenmeester’ ontwikkelt. “Direct na de zomervakantie willen we in verkoop, mensen kunnen zich al aanmelden. We merkten dat behoorlijk wat mensen erg nieuwsgierig zijn naar wat er gaat gebeuren en willen weten welke woningen er komen. Om die mensen te informeren en betrokken te houden ben ik de weblog begonnen. Daar blijkt veel belangstelling voor. De eerste week al meer dan 2.000 bezoeken“. Volgens Van Aaken is dit een goede manier om nieuwtjes te verspreiden: “Het nieuws uit eerste hand krijgen is altijd beter dan van horen zeggen”. De projectontwikkelaar beantwoordt op de weblog en de twitterpagina vragen van lezers en vertelt over beslissingen die genomen worden. “Volgende week stellen we de afwerking van de woningen vast. Houten kozijnen of aluminium, vloerverwarming of radiatoren. Belangrijke keuzes voor de uiteindelijke koper. Zodra we er uit zijn schrijf ik erover”. Lees meer over: Weblog moet kopers binden aan nieuwbouwproject.

Aan de slag met het online jaarverslag: hoe pak je het aan? (2)

ThumbnailIn het eerste artikel over online jaarverslagen zette mijn collega Boudewijn Bugter de voordelen van een online jaarverslag uiteen. Overtuigd? Dan is je volgende vraag vast hoe je de totstandkoming van het online (half)jaarverslag, kwartaalbericht of online jaarplan aanpakt. Als je al ervaringen hebt met het papieren jaarverslag, zul je veel stappen wel herkennen. Maar toch verschilt de realisatie van het online jaarverslag van het traditionele jaarverslag. Een nieuw middel, een nieuwe dimensie, een nieuwe aanpak. Lees meer

Enquête: Winkelmotieven en Word of Mouth

Als studente van de opleiding Communicatiewetenschappen aan de Universiteit Twente is Merlin Kamp bezig met een afstudeeronderzoek over Internetgedrag, winkelmotieven, Word of Mouth (WOM) en aankoopintenties. Met winkelmotieven doelt ze op de redenen waarom men winkelt. Dit kan zijn vanwege een doel (utilitair) of om plezier te beleven (hedonistisch).
Onderzoeken tonen aan dat consumenten met hedonistische motieven een sterkere relatie hebben met WOM dan consumenten met utilitaire motieven. Opvallend is het feit dat er weinig wetenschappelijk onderzoek is gedaan waarbij zowel hedonistische als utilitaire motieven zijn getest in een online omgeving. Het onderzoek dat is uitgevoerd betrekt vaak het online winkelen en niet specifiek het online zoeken (intenties). Tevens laten onderzoekers zien dat de winkelmotieven de aankoopintenties beïnvloeden maar dit is nooit onderzocht in een online omgeving. Er is nog geen onderzoek gedaan naar de relatie tussen WOM, Internetgedrag, aankoopintenties en deze verschillende typen motieven. Om de bovenstaande variabelen in kaart te brengen kun je meedoen aan Kamp’s onderzoek. Om het onderzoek specifieker te maken is het toegespitst op de website van IKEA. Klik HIER om mee te doen aan het onderzoek. Het invullen van de vragenlijst duurt ongeveer 10 minuten. De resultaten van het onderzoek worden hier op M! teruggekoppeld. Lees meer over: Enquête: Winkelmotieven en Word of Mouth.

AP en het einde van de link economie

Persbureau AP zette eind vorige maand de hakken in het zand: AP gaat software installeren waarmee links getraced worden, er moet een licentie-overeenkomst bestaan tussen AP en de ‘linker’, zelfs bij minimaal gebruik. Het deed me gelijk denken aan dit artikel: ‘Gratis nieuws? Niet op internet, vindt Rupert Murdoch’.

De contentmakers van het www vinden het maar vervelend dat aggregators meer geld verdienen aan hun content dan zijzelf. En daar moet een einde aan komen. ‘“If someone can build multibillion-dollar businesses out of keywords (Google, MvdB), we can build multihundred-million businesses out of headlines, and we’re going to do that,’ riep de CEO van AP, Tom Curley, strijdvaardig tegen de NYT. ‘Wij’, Want AP ziet graag, dat de 1400 kranten samen met het persbureau ten strijde trekken. Jeff Jarvis (Buzzmachine) Erick Schonfeld (TechCrunch) en Arnon Mishkin (PaidConcent) schreven commentaren. Voer voor discussie. Lees meer over: AP en het einde van de link economie.

De harde feiten van de Social Media Revolutie

Social media; de één noemt het een hype die wel overwaait, de ander geniet er dagelijks van en kan zoveel onbegrip moeilijk vatten. Harde cijfers helpen om duidelijk te maken dat je als organisatie er niet meer om heen kunt. Maar hoe voorkom je dat het een gortdroge opsomming wordt?

Je maakt er een aardige video van met lekkere muziek (Fatboy Slim) er onder en zie daar een mooi stukje munitie. Zelfs de irritantste vraag van een cijferfetisjist weet je te beantwoorden! Alle bronnen van de getoonde cijfers staan namelijk op deze site en er is sinds kort zelfs een nieuw boek genaamd Socialnomics beschikbaar! Iemand nog te overtuigen? 😉 Lees meer over: De harde feiten van de Social Media Revolutie.

Ook Facebook in realtime Search

Ook Facebook in realtime Search

In navolging van alle berichten over realtime Search kon Facebook natuurlijk niet achterblijven. ’s Werelds snelst groeiende Social Media site komt met een nieuwe zoekmachine die rechtstreeks moet gaan concurreren met Twitter. Twitter maakte haa……

Page generated in 2,002 seconds. Stats plugin by www.blog.ca